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跨境电商进入大选品时代,亚马逊1000万单之后正在破解“中国魔咒”

发表时间:2016-08-29 09:01  来源:daniel wellington   浏览:

原标题:跨境电商进入大选品时代,亚马逊1000万单之后正在破解“中国魔咒”

跨境电商的风口之下,亚马逊的国际电商定位显然更有优势,而且亚马逊也没有错过这一机遇。

8月12日,亚马逊中国宣布其跨境电商业务取得里程碑式发展,仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量已经突破1000万单。

自2014年发布跨境战略后,两年时间,2016年上半年亚马逊“海外购”销售总额就已经达到了去年同期的近4倍;亚马逊“海外购 闪购”上线一周年以来,月销售额也实现近18倍的增长。

亚马逊在跨境电商业务上的发展仅仅因为它是国际电商吗?非也。

亚马逊相关数据显示,跨境网购日趋普及,呈现地域覆盖更广、品类日趋多元以及更加追求个性品味三大趋势,这正是大选品时代的消费升级。如亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊所说,引领跨境电商全面进入大选品时代,这是亚马逊的未来目标。

事实上,从亚马逊在跨境电商领域的发展,更可以看到的是未来发展趋势。

跨境网购呈现地域普及化、品类多元化以及品位个性化三大趋势

通过对跨境消费数据的深入分析,亚马逊也洞察到中国消费者在大选品时代跨境网购所呈现的三大消费趋势:

首先,二三线城市占据跨境网购增速最快前十。亚马逊数据显示,亚马逊“海外购”2016上半年销售总额前50大城市中,北上广深依然占据重要位置;与此同时,与2015年同期相比,销售额增速最快的十大“海外购”潜力城市均为二三线城市,包括金华、泉州、西安、嘉兴、徐州、汕头、苏州、绍兴、乌鲁木齐、无锡。

从地理分布来看,这些城市多集中在东南沿海,特别是长三角地区,而乌鲁木齐成为增速前十的西部黑马城市。另外,通过亚马逊“海外购”进行跨境网购的城市已经覆盖全国,最南可达海南三沙市,最北到黑龙江大兴安岭地区,最西到喀什地区,最东到黑龙江双鸭山。跨境网购已经逐步渗透到越来越多的城市和地区,覆盖的地域也越来越广。

其次,跨境购物品类日趋多元,扩展至生活的方方面面。2014到2016年,中国消费者在亚马逊“海外购”商店购买的商品品类急速扩充,除了母婴、鞋靴、箱包等主流品类外,一些非主流品类也进入消费者的视野,其中尤以园艺、宠物、工具、家装等品类增势最为强劲。园艺品类2016上半年的销售总额已经达到了2015全年销售总额的近6倍,宠物品类2016上半年的销售总额也达到了2015全年销售总额的4倍以上。

第三,个性品位逐渐成为跨境网购的主要驱动因素之一。在亚马逊,个性化、设计感十足、有品位的商品越来越受中国消费者青睐。亚马逊数据显示,2016年上半年亚马逊“海外购”轻奢品及设计师品牌的销售总额已经超过了2015全年的总额。比如,Daniel Wellington手表、Wedgwood系列茶具、Cristal de Paris香槟杯、River of Goods灯具、Emile Henry炖锅都备受消费者青睐。

海量选品、货源及高效物流配送才能引领跨境大选品时代

亚马逊能够实现跨境直邮订单总量突破1000万单,其实正是结合了跨境电商的未来趋势而做出的新变化。

在国际品牌和商品方面,亚马逊中国采取多渠道业务战略布局,涵盖了各种业务模式,包括海外直邮、自贸区/保税进口以及一般贸易进口,再加上亚马逊遍布全球的供应商资源优势,为消费者精选来自世界各地的丰富的优质选品。目前亚马逊中国已经汇集了超过7万的国际品牌,国际选品总量已近千万,成为国际选品航母级网购平台。

如何进行品质保证?亚马逊中国与品牌方建立仓对仓直供或直接与品牌授权的一级供货商合作,拿到一手货源,不仅确保真正的原装进口,也为消费者提供更可靠的品质保证。

在物流配送方面,亚马逊去年以来的变革力度很大在。来自中国的“海外购”订单在亚马逊美国运营中心只需一小时便可完成订单处理和发货,全程空运,抵达中国运营中心。在亚马逊中国运营中心,订单的处理时效也缩短至从拣货到发货仅需30分钟完成,实现了全程安全、便捷、透明的物流递送服务。

要想做到跨境电商的突破,选品是核心要素,但全球物流的有效协调和高效管理,同样是不可或缺的环节。

跨境电商进入大选品时代,亚马逊1000万单之后正在破解“中国魔咒”

造节?国际品牌战略再升级

与天猫、京东等国内电商相比,亚马逊的造节能力并不强大,虽然亚马逊每年的819店庆日都会有诸多优惠,但显然亚马逊并没有刻意去造节。


TAG标签:时代跨境电商亚马逊

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